Har du styr på de sociale mediers algoritmer?
I dette indlæg kan du få styr på hvad en algoritme er, og hvad der adskiller de forskellige sociale mediers algoritmer.
Betalt trafik fra social medier er essentiel for mange virksomheder og brands, men organisk trafik har den fordel at det er gratis, skaber loyalitet og bygger community. Og når du bruger tid på dit content, vil du jo gerne have så meget gratis reach, som du overhovedet kan få. Derfor er det vigtigt du holder dig up to date med de forskellige sociale mediers algoritmer.
Hvad er en algoritme?
En algoritme er en automatisk beregning, der bestemmer hvad der vises hvornår på de forskellige sociale medier, og for hvilke brugere. Man kan sige det er et slags regelsæt du skal følge for at opnå en god rækkevidde og interaktion på dine organiske opslag.
Alle sociale platforme – om det er Facebook, Instagram eller et tredje socialt medie, har et ønske om at bevare brugernes opmærksomhed og øge deres tidsforbrug på kanalerne. Derfor ser algoritmen på hvad der fanger brugernes interesse og får dem til at interagerer.
Med andre ord gør medierne alt for at nurse brugerne med indhold og funktioner, der er interessante og relevante for brugerne.
Med over 2.5 milliarder aktive månedlige brugere er Facebook stadig den største platform i form af brugere. Men de sidste par år har virksomheder oplevet at det har været svært at opnå en god organisk rækkevidde på deres opslag – sammenlignet med en almindelig privat profil. Og det er med god grund.
Facebooks algoritme prioriterer:
Indhold fra familie og venner over virksomheder
I høj grad indhold fra folk du interagerer med. Så de brugere du tagger i kommentarer, liker opslag fra eller skriver med – deres indhold bliver i højere grad vist til dig.
Mange og lange kommentarer i kommentarfeltet.
Antallet af reaktioner og variationen af reaktioner – det er altså godt at få en tommel op, hjerter eller en grine emojis.
Opdateringer i 2021
Som noget relativt nyt er Facebook begyndt at prioriterer opslag i grupper og events højt. Derfor er knapperne blevet mere tilgængelig i appen. Grundlaget for det, er at det er de to hovedgrunde til folk bruger appen hver dag.
Derudover er Facebook ved at lancere hashtag anbefalinger når du skriver et indlæg, som skal være med at øge rækkevidden på opslagene. Det kan vi se frem til at prøve af en gang i år.
Sådan vinder du over Facebook algoritmen i 2021:
Når det giver mening, kan du bruge din egen private Facebook profil til at markedsføre din virksomhed for at opnå en større rækkevidde. Når du gør det skal du huske at sætte dine opslag til at være offentlige, så de kan opnå en større rækkevidde.
Stil spørgsmål til dine følgere for at opmuntre til interaktion.
Del indhold der opmuntrer brugerne til at skrive længere og mere. fyldestgørende kommentarer.
Gør brug af videoer på Facebook.
Når det kommer til interaktioner, er Instagram meget længere fremme end Facebook. Virksomheders indhold får i gennemsnit langt mere interaktion på Instagram end på Facebook.
Sådan virker Instagrams algoritme:
Prioriterer indhold med højt antal af likes
Prioriterer nye opslag (slået op i de selv samme minutter en bruger logger på)
Prioriterer opslag fra profiler som brugere typisk engagere med
Prioriterer opslag med hashtags som en bruger følger
Viser lejlighedsvis posts med stort engagement fra en profil, som brugeren ikke følger
Menes at behandle brands indhold og private brugeres indhold lige
Opdateringer i 2021:
Mens der altid er en bekymring for, at Instagram begynder at nedgradere indhold fra forretningsprofiler, er der stadig ingen tegn på, at det kommer til at ske.
I 2021 vil endnu flere brugere se indhold fra profiler, som de ikke følger (ikke i fanen "Opdag", men i deres hovedfeed). For at øge dine chancer for, at det sker, skal du fokusere på at få engagement fra dine kernefølgere.
Instagram har selv meddelt, at de rangerer dit indhold efter en række parametre. De vigtigste punkter er:
Indlæg med clickbait anbefales ikke
Konkurrencer eller giveaways anbefales ikke
Genbrugt indhold fra en anden kilde uden merværdi anbefales ikke
Instagram har netop lanceret Reels, deres helt egen version af TikTok. Nogle Instagram-konti har oplevet stor vækst efter de har gjort brug af denne nye funktion, så det kan være umagen værd at investere lidt tid i de nye funktioner der tilbydes på platformen.
Sådan vinder du over Instagrams algoritme i 2021:
Engager dig i dine følgeres indhold i løbet af den første time, efter at du har delt et opslag.
I løbet af de første tre timer efter at du har delt et nyt opslag, skal du svare på enhver kommentar med det samme.
Skriv meningsfulde tekster. Stil spørgsmål i dine billedtekster for at få bedre kontakt med dit publikum.
Der er ingen bestemt måde at anvende hashtags på, så eksperimenter med forskellige hashtags og hashtag-strategier.
Brug Instagram Stories til at få mere organisk rækkevidde for dit publikum uden at det påvirker dit feeds sammenhængende stil.
Vær konsekvent! Algoritmen nedgraderer dig, hvis du poster tilfældigt. Find ud af om du har mulighed for at poste en gang om dagen, en gang hver anden dag eller to gange om ugen (hvad du end kan klare).
Så vidt vi har kunne spore os ind på, favoriserer LinkedIn-algoritmen følgende:
Indhold fra brugere, som du tidligere har haft kontakt med, og som poster konsekvent
Indhold fra brugere, der får meget engagement, selvom du ikke har tendens til at kunne lide eller kommentere deres indlæg
Lange kommentarer frem for et stort antal reaktioner
Prioriterer ikke indhold fra forretningssider
Foretrækker oprindeligt indhold såsom tekstindlæg, billeder med tekst og videoer med tekst
Opdateringer i 2021
Mens LinkedIn stadig prioriterer video i 2021, er det ikke som det var, da de første gang tillod brugere at uploade videoer. Der prioriterede algoritmen tydeligt enhver video øverst i feedet. Nu skal videoer have et godt engagement for at blive prioriteret.
I 2021 fortsætter LinkedIn en tendens, som de startede i 2019, nemlig at nedprioritere indhold fra store influencere og give brugerne en chance for at se indhold fra ikke-internetberømte mennesker i deres netværk.
Det er svært at sige, om links med kommentarer i første omgang virkelig nedgraderes, men hvis du er bekymret for det, kan du altid minimere brugen af den taktik.
Sørg for, at du opretter originalt indhold, der ikke behøver at linke til noget i en kommentar.
En anden stor LinkedIn-opdatering i 2021 er, at de nu indregner "opholdstid" eller dwell time i deres algoritme. Hvis dit publikum bruger meget tid på at fordøje dit indhold, er chancerne for, at flere ser det.
Sådan pleaser du LinkedIn algoritmen i 2021:
Brug virksomhedsejere og medarbejderes profiler i stedet for kun forretningssiden.
Del forskellige typer indhold: tekst, billeder og video. Se hvad der får den største interaktion
Vær konsekvent! Algoritmen vil helt sikkert nedgradere dit indhold, hvis du poster tilfældigt. Én gang om ugen ser ud til at være det ideelle antal opslag for de fleste, men hvis du virkelig vil optimere din performance, skal du begynde at dele opdateringer en gang om dagen. Det er vigtigt at opbygge din track record.
Vær ikke bange for at dele eksterne links lejlighedsvis i dine opdateringer. Men gør det kun omkring 20% af tiden.
Sørg for at skabe indhold, der kan udløse en samtale. De indlæg, der virkelig klarer sig godt i LinkedIn's algoritme, får længere og mere fyldestgørende kommentarer, ikke kun ting som "fantastisk!" eller "super!".
Med 330 millioner aktive brugere om måneden og 152 millioner daglige aktive brugere kan du ikke ignorere Twitter fuldstændigt. Twitter er stadig relevant for specifikke brancher. Hvis du ikke er sikker på, om det er din tid værd, kan du tjekke kanalen ud - tjek konkurrenter, andre virksomheder og populære hashtags - for at se, om din målgruppe er aktiv på Twitter.
Det prioriterer Twitters algoritme:
Retweets er stadig en af de bedste måder at øge din rækkevidde på Twitter.
Det seneste indhold (sidste 24 timer) med højt engagement fra brugere, du følger
Indhold, der er offentliggjort for nylig (inden for få minutter)
Indhold med retweets og kommentarer frem for likes
Opdateringer i 2021
Twitter vil fortsat prioritere nye tweets med højt engagement, så volumen og frekvens betyder stadig noget på platformen.
Vi har også set højere engagementstal, når Tweets indeholder op til to hashtags og 100 tegn.
Sådan får du succes på Twitter i 2021:
Tweet 2 til 8 gange om dagen for at få de bedste resultater.
Brug kun alle 280 tegn i bestemte indlæg (når du deler noget informativt).
Stil spørgsmål for at få engagement.
Opret en Twitter-afstemning en gang om måneden.
Svar straks på alle kommentarer inden for de første 2-3 timer efter at have delt en tweet.
Kvindelige millinials er de mest aktive pinners, så det er helt essentielt for dig at mestre Pinterest-algoritmen, hvis det netop er din målgruppe.
Der er også andre aktive målgrupper på Pinterest, især B2B-marketingfolk.
I B2B-markedsføring er Pinterest en fantastisk måde at dele infografik og føre trafik tilbage til det originale blogindlæg med den integrerede infografik.
Pinterest er meget populært blandt bloggere, der bruger webstedet til at få organisk trafik i tusinder eller endda hundreder af tusinder hver måned.
Sådan fungerer Pinterests algoritme
Pinterest-algoritmen former dit feed efter følgende:
Friske nye pins
Pins med mest engagement (repins og kommentarer)
Pins som nogen gentager på for mange tavler nedprioriteres
Pins fra grupper med hundreder eller tusinder af brugere nedprioriteres
Det er vigtigt at bemærke, at Pinterest nyhedsfeed ikke er det eneste sted, som brugerne ser indholdet. SEO betyder virkelig meget for Pinterest, fordi mange brugere opdager nyt indhold ved at søge efter deres interesser i søgefeltet.
Opdateringer i 2021
Pinterest vil fortsætte med at nedgradere spammy-pins i algoritmen. Pinners skal være forsigtige med at fastgøre den samme pin i snesevis af gruppeboards, og gruppeboards med for mange bidragydere har ikke længere den distributions rækkevidde, de plejede at have.
For Pinterest er det kvalitet i frem for kvantitet. Så du skal fastgøre mindre, men nyere indhold af højere kvalitet.
Sådan får du succes på Pinterest i 2021:
Fastgør billeder i høj kvalitet
Fastgør kun til relevante tavler.
Indarbejd relevante SEO-nøgleudtryk i dine pins.
Brug et Pinterest-planlægningsværktøj for at holde dit feed opdaterey.
Fastgør maksimalt 50 Pins om dagen, det mest optimale er mellem 15 og 25
YouTube
Mens YouTube stadig er lidt underudnyttet i B2B-rummet, er det stadig en vigtig platform.
YouTube-algoritmen er vanskelig, og der er flere måder, hvorpå den viser brugernes indhold.
En af de mest almindelige er, når du ser noget, får du vist en relateret video til det emne eller af den samme content creator.
Sådan fungerer YouTubes algoritme
YouTube er kompliceret. Og det er en af disse sociale mediealgoritmer 2021, der også forbliver kompliceret. Platformen har følgende funktioner:
Anbefaler videoindhold relateret til det, du tidligere har set.
Anbefaler videoindhold fra den samme indholdsskaber som det, du engang har set.
Anbefaler virale videoer (videoer som har fået masser af engagement og view time i en kort periode), selvom det ikke er relevant for dig.
Giver dig mulighed for at skifte til dine abonnementer og vise videoer fra dine abonnementer i omvendt kronologisk rækkefølge.
Ligesom Pinterest har YouTube også en algoritme, der gør SEO-optimering af dit YouTube-indhold essentiel.
Opdateringer i 2021
YouTube-algoritmen vil fortsat beregne brugernes sandsynlighed for at engagere sig med din kanal og den type indhold, du deler.
I 2021 vil dit forhold til dine abonnenter være langt mere essentiel end det antal af abonnenter du har. Sørg for, at dine abonnenter forstår temaet for din kanal og ved, hvad de kan forvente af dig.
Tips til at få succes på YouTube i 2021:
Et til to minutter i dine videoer skal du bede seerne om at "trykke på like knappen eller kommentere", hvis de kan lide videoen, så du øger engagementet.
SEO optimerer alle dine YouTube-videoer.
Send konsekvent, så dit indhold kommer til toppen af abonnementsfeedet.
Skriv meningsfulde kommentarer til videoer i din niche (uden at bede folk om at tjekke din kanal).
Brug andre marketingkanaler til at få visninger og engagement på dine videoer inden for de første par timer efter opslaget. Brug andre sociale mediekanaler og dit e-mail-nyhedsbrev.
Gør de første par sekunder og de første par minutter af din video meget engagerende. Du skal for alt undgå at få en høj afvisningsprocent og lav view time.
TikTok
Da TikTok begyndte at blive mere populær, var der ingen der havde viden om, hvordan det sociale netværk klassificerede indhold.
Faktisk tilbød alle dem, der lykkedes med deres indhold, rådgivning og teorier om, hvordan man opnåede succes på TikTok, men det var alt sammen gætteri.
Sådan fungerer algoritmen
Senere besluttede TikTok at offentliggøre den indholdsklassificering, de bruger til ”For You-sektionen”. Her blev det klarlagt at TikTok lægger vægt på:
Brugerinteraktion: TikTok-algoritmen ser efter brugerinteraktion, og derfor viser den brugernes indhold fra brugere, som du ofte interagerer med. Hvis du ofte har interageret med en bestemt konto og har set alle dens videoer, er det mere sandsynligt, at indholdet fra denne konto vises oftere i ForYou-sektionen.
Ranking indikatoren, der er vigtigst for TikTok, er videoafslutning. Dette betyder, at hvis brugerne ser en video helt til slut, er det mere sandsynligt, at denne video får en større rækkevidde.
Videooplysninger referer til detaljer såsom videobeskrivelse, lyde eller hashtags.
Konto- eller enhedsindstillinger: Data som brugernes placering, sprogpræferencer og endda enhedstypen har også indflydelse. Det er dog det TikTok lægger mindst vægt på at klassificere indhold efter
Tips til at få succes på TikTok i 2021:
Opret 15 sekunders lange videoer
Opret videoindhold, der engagerer seere fra starten
Tilføj en engagerende billedtekst
Vær opmærksom på hver video, du opretter
Opret videoer af høj kvalitet, der er godt redigeret
Send, når dit publikum er aktivt og mest engageret
Indgå samarbejde med andre TikTokers
Brug de rigtige hashtags